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新2手机管理端:从王力宏人设崩毁事件 看运动明星的个人品牌建立

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上个周末,王力宏离婚事件闹得沸沸扬扬,令人震惊的是他多年来烙印在大众心目中「优质偶像」、「情歌王子」的完美人设一夕崩毁;而近年来,运动经纪在台湾逐渐盛行,运动员也如演艺界一般,透过人设包装打造出运动明星。

大家都在问 : 将选手打造成明星,这样的发展,对选手是好是坏?

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本篇文章,将告诉你以下三件事:

  • 为什么我们需要「偶像明星」这样的角色?
  • 选手与个人品牌的关联性?运动经纪是什么?
  • 运动员被包装成偶像明星之后,可能会有哪些课题?

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偶像明星的出现 来自市场需求

符敦国老师在《角色行销》这本书当中提到 : 「品牌」,就是告诉这个世界,我是谁。其实与「人设」的概念不谋而合。人设最常被广泛用于演艺圈。但近几年,随着社会风气转变,个人品牌的概念变得重要,不仅仅是在演艺圈,所有会成为镜头主角的职业,比如政治人物、运动员、企业家…,也开始注重外在形象。人物设定最一开始,是依照个人的喜好与特质、关注的议题,打造一个有别于其他人、更鲜明、更有记忆点的形象,以此来发挥个人影响力。但随着行销手法无限上纲,人设的形成本末倒置,开始以市场需求为主,捏造出一个不真实存在的角色让人代入,来符合大众的心理需求。

在演艺圈,这种方式已行之有年。歌手黄明志在个人脸书上解释 : 「『人设』这种东西,在唱片界里的专业术语叫做『A&R』(Artist & Repertoire),是比『人设』还要更高级且更复杂的东西。是每一位歌手在推出市场之前,经纪公司和唱片公司都必须经过周密的设计和讨论出来的东西。一旦『A&R』被设计出来,就会跟着歌手一辈子... 」

「这些所谓『很假』的东西都是社会大众需要的,世界很现实也很丑陋,大家都需要一个幻想中的完美偶像可以寄托,就跟到佛庙拜拜的道理一样。当你做到了符合市场需求的A&R,公司和艺人就可以赚大钱。」

选手建立个人品牌的优势在哪?运动经纪在做什么?

  • 皇冠信用盘(www.hg9988.vip) @回复Ta

    2022-01-12 00:02:50 

    从动图里可以看出来,那时秦岚穿着约10公分的高跟鞋,被推后整小我私人都站不稳,踉跄着往前走了好几步,差点就摔倒。不错呢,喜欢你

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